Wpływ kolorów na percepcję – czerwony

Przestrzeń publiczna, w której żyjemy, pracujemy, po której poruszamy się mniej lub bardziej świadomie, karmi nas spreparowanymi obrazami. Każdy obraz to informacja podsycana i wzmacniana przez kolor.

Każdy z nas chodzi do kina, ogląda filmy, spoty i reklamy. Każdy odczuwa po ich obejrzeniu emocje – odbiera to, co reżyser chciał nam przekazać. W tym artykule przyjrzymy się jak świadomy twórca używa koloru, aby osiągnąć założony efekt. Na kilku przykładach pokażemy jak – przy pomocy kolorów – reżyserzy manipulują naszymi emocjami podczas seansów. To niesamowite jak bezwiednie nasz nastrój i emocje ulegają magii obrazu i jak pozwalamy się za ich pomocą manipulować.

CZERWONY

To najbardziej intensywna ze wszystkich barw. Najgorętszy kolor, którego wpływ na odbiorcę porównywany jest z działaniem kofeiny. Czerwień wyzwala w nas adrenalinę i podnosi ciśnienie krwi. Jest to kolor ekscytujący i podniecający, kojarzony ze sportem i rywalizacją. Czy czerwony kolor nie podkreśla sportowego charakteru auta? Jakie odczucia wywołuje w nas czerwone Ferrari?

Poprzez pobudzenie naszego organizmu czerwony zwiększa także nasz apetyt. Efekt ten wykorzystali giganci przemysłu spożywczego. Przypomnijmy sobie logo firm takich jak Coca-Cola, McDonald’s, czy KFC. Barwa ta najmocniej skupia uwagę, przez co przykuwa nasz wzrok i wywołuje silniejsze emocje.

Z badań wynika, że czerwień jest najsilniej stymulującym ludzką psychikę kolorem.

Od zarania dziejów kolor czerwony sygnalizował niebezpieczeństwo i potrzebę zdecydowanej reakcji. Czerwień oznacza ogień, krew i agresję. Zmusza do zachowania czujności i skupienia uwagi. Jest jak ostrzeżenie, służy do podkreślenia dynamiki, jest też wezwaniem do działania. Pierwotne znaczenie czerwieni do dziś wykorzystywane jest w branży reklamowej – przez skupienie uwagi konsumenta i pobudzenie go do działania pozwala sprzedać określony produkt lub usługę. Kup teraz! Finalna wyprzedaż! Ostania szansa! To tylko niektóre hasła, które wprost krzyczą do nas ze sklepowych wystaw. I krzyczą właśnie czerwienią.

Czerwona barwa oznacza również miłość, pasję i namiętność

Czerwień często jest kolorem dominującym w scenach przepełnionych erotyzmem i zmysłowością. Nie bez  powodu czerwone usta czy paznokcie to atrybuty kojarzące się z prawdziwą kobiecością.

Jaśniejsze odcienie czerwonego symbolizują radość, miłość, pasję – ciemniejsze zaś siłę, gniew czy przywództwo.

Jasny róż to kolor wykorzystywany przy projektowaniu ubrań i akcesoriów dla młodych dziewcząt, natomiast róż określany mianem biskupiego kojarzy się nieodzownie z atrybutami władzy kościelnej. Intensywna czerwień zawsze utożsamiana była z władzą i bogactwem, dlatego za czasów Polski sarmackiej tak często po ten kolor sięgała zamożna szlachta. Czerwony to również kolor królów i imperatorów. Karmazynowy kolor we fladze Polski oznacza odwagę i waleczność, a także dostojeństwo i bogactwo. Nie bez powodu kolor czerwony stosowany jest aż w 77% flag na świecie.

Kolor czerwony pozwala na wyrażanie siebie.

Osoby, które wybierają czerwień, charakteryzują się odwagą, ekstrawagancją, ambicją, energicznością, bezpośredniością, dynamiką oraz hojnością. To ludzie obdarzeni silnym charakterem, skłonni do rywalizacji i podejmowania ryzyka.

Znaczenia przypisane czerwieni i wykorzystywanie czerwieni w filmach.

Odpowiedni dobór kolorów stanowi podstawę każdego projektu graficznego. Jest to widoczne szczególnie w kinematografii, gdzie wykorzystanie koloru podkreśla charakter sceny, budując atmosferę wokół opowiadanej historii. Czerwień to barwa, której  znaczenie może zmieniać się w zależności od kontekstu, jednak jej charakter zawsze pozostaje taki sam – zdecydowany, absorbujący i pobudzający do działania.

Biegnij Lola, biegnij – niemiecki film z 1998 roku w reżyserii Toma Tykwera.

Bohaterka filmu, Lola, ma dwadzieścia minut na zdobycie 100 tys. marek potrzebnych aby uratować życie swojego chłopaka – Manniego. Kolor czerwony na ekranie jest jej paliwem, stanowi jej główną siłą napędową. Jaskrawa czerwień ekranu to żywa ilustracja adrenaliny. Albo pobudza Twoje libido, albo sprawia, że stajesz się agresywny, niecierpliwy lub kompulsywny. Czerwień to moc, która  nie łączy się z imperatywem moralnym.

Lista Schindlera (ang. Schindler’s List) – amerykański dramat wojenny z 1993 roku. Reżyser Steven Spielberg.

W tym przepełnionym dramatyzmem czarno białym świecie jeden szczegół zwraca uwagę głównego bohatera i przyciąga wzrok widza – to mała dziewczynka idąca przez ulice, ubrana w intensywnie czerwony płaszcz. Kolor symbolizujący zarówno niewinność, nadzieję, jak i przelewaną krew, nadaje dziewczynce tożsamość i pozwala wyodrębnić ją spośród masy bezimiennych cieni. Dzięki czerwieni rozpoznajemy ją także po raz ostatni – leżącą bez życia na stosie bezimiennych zwłok, w drodze do masowego grobu. Ta scena wstrząsa, wywołuje ból i poczucie ogromnej straty.

American Beauty – film Sama Mendesa z 1999 roku

Przechodzący kryzys wieku średniego mieszkaniec przedmieść Lester Burnham zakochuje się w koleżance swojej nastoletniej córki.(1)

Reżyser używa czerwieni jako motywu przewodniego w całym filmie. Czasami jako detalu, nieśmiało przykuwającego uwagę widza, a czasami jako dominanty pochłaniającej całą jego atencję. Czerwień odróżnia świat rzeczywisty od erotycznych fantazji głównego bohatera. Nie bez znaczenia są też wszechobecne płatki róż – kwiatu symbolizującego piękno, namiętność i młodość. To właśnie płatki róż w fantazjach Lestera zawsze zasłaniają najbardziej intymne części ciała Angeli, sprawiając, że mężczyzna pożąda jej jeszcze bardziej.

Nie zapominajmy również o innym znaczeniu czerwieni – to symbol niebezpieczeństwa, agresji i krwi. W tym sensie czerwień staje się zapowiedzią brutalnego końca, jaki pisany jest głównemu bohaterowi.

(1) Źródło opisu: www.filmweb.pl
Do generowania palet użyto narzędzia: www.canva.com/color-palette/