Wpływ kolorów na percepcję – żółty

Kolor to jeden z silniejszych bodźców, na jaki reaguje człowiek. Ludzie używają kolorów by wyrażać siebie i swoje uczucia oraz wyeksponować swoje cechy.

Wiedza o tym, w jaki sposób ludzie reagują na kolory, może być bardzo istotna w wielu aspektach życia. Odpowiedni kolor ścian w mieszkaniu potrafi wpływać na panującą w nim atmosferę, a jaskrawy kolor ubrań potrafi wyróżnić nas wśród tłumu. Ludzkie reakcje na różne bodźce kolorystyczne mogą wpływać na decyzje zakupowe i prowadzić do wzrostu sprzedaży. I mimo, że nie możemy mieć pewności, że reakcje zawsze będą zgodne z założonym wzorcem, to psychologia koloru może okazać się w sprzedaży naprawdę przydatna.

ŻÓŁTY – kolor, który stymuluje.

Kolor ten wywołuje najwięcej sprzecznych emocji. Z jednej strony ludzie postrzegają żółty jako kolor lekki, radosny i słoneczny, z drugiej zaś symbolizuje on zdradę.

Kolor żółty wyraża pewność siebie. Poprawia nastrój oraz poczucie własnej wartości.

Jest również kolorem o mniej optymistycznym wydźwięku z powodu utożsamiania go z zaburzeniami psychicznymi i szaleństwem, a także wspomnianą już zdradą i zazdrością. Zazwyczaj jednak odbierany jest pozytywnie. Należy pamiętać, że nadmiar tego koloru w otoczeniu może wywoływać u niektórych osób dyskomfort.

Żółty to jednak przede wszystkim kolor słońca, dlatego kojarzymy go często z optymizmem, radością i energią. Intensywnie pobudza i odsuwa zmęczenie. Niesie w sobie dużą dawkę pozytywnej, ciepłej energii. Często wykorzystywany jest w marketingu do promocji produktów skierowanych do ludzi młodych, z tego też powodu określany bywa jako kolor „luzu”. Z racji swoich pozytywnych skojarzeń kolor żółty bardzo często wykorzystywany jest w reklamie. Stosowany jest w logotypach, bannerach lub innych elementach widocznych dla klienta.

Żółć jest najjaśniejszym kolorem widzialnego spektrum.

Psycholodzy uważają, że żółty kolor stymuluje pracę układu nerwowego, poprawia pamięć i wyostrza zmysły, przez co jest odpowiedni do stosowania w miejscu pracy. Kojarzony z lewą półkulą mózgową aktywizuje nasz potencjał intelektualny. Kolor żółty zachęca też do rozmowy. Często stosuje się go we wnętrzach sal konferencyjnych, gdyż pobudza do kreatywnych spotkań i działań. Żeby jednak zbyt daleko nie szukać warto wiedzieć, że żółte samoprzylepne karteczki nie bez powodu są żółte…

Żółty to kolor, który wychodzi wprost do Ciebie.

Dr Harry Hepner uważał, że żółty to kolor, który najbardziej pamiętamy i którym najbardziej gardzimy – posiada swa wizualną zaczepność. Dobrym przykładem mogą być kamizelki czy kaski używane w wielu branżach, gdzie BHP odgrywa rolę pierwszoplanową, ostrzegawcze znaki drogowe czy też nowojorskie taksówki, które są łatwo zauważalne na zatłoczonych ulicach. Z racji tego, że kolor żółty jest zazwyczaj jaskrawy i dobrze zauważalny, jest idealny, aby zwrócić uwagę.

Warto zwrócić uwagę na rolę koloru w świecie kina i sztuki.

Kolory w pomagają w przekazywaniu opowieści – odpowiednie ich użycie może znacznie wzmocnić opowiadaną historię i emocje bohaterów. Przy pomocy kolorów można podkreślić atmosferę świata przedstawionego, w którym toczy się akcja. Powodują one, że możemy jeszcze bardziej zanurzyć się w wizualnej fikcji. Wszystko zależy od wzajemnych związków między współwystępującymi w kadrze barwami.

Kill Bill, reżyseria Qeuntin Tarantino, 2003 r.

Żółty kolor dobrze działa jako element kontrastowy do otoczenia. Taki zabieg możemy zobaczyć w filmie Kill Bill, w którym główna bohaterka ma na sobie kontrastujący jaskrawo żółty kostium wyróżniający ją z otoczenia. Nie chodzi tylko o to, by nieco odciąć bohaterkę filmu od tła (mimo, że czasami chodzi dokładnie o to), ale również o skupienie na niej większej uwagi widza.

Taksówkarz, reżyseria Martin Scorsese, 1976 r.

Samochód głównego bohatera – intensywnie żółty – w połączeniu z czarnym geometrycznym wzorem wzdłuż jego boku wręcz krzyczy do widza: „uwaga, niebezpieczeństwo!”. Przywodzi na myśl ubarwienie osy lub znak ostrzegawczy. W jednej ze scen kamera prowadzi wzrok odbiorcy na wysokości zderzaka żółtej taksówki, przez co dodatkowo wzmaga poczucie fizycznego zagrożenia.

Kolor żółty często bywa rozpatrywany jako złoty.

W swoich filmach Roman Polański do budowania nastroju wykorzystuje właśnie kolor żółty. Stosuje wiele jego złamanych odcieni, takich jak złotożółty – dobry, jaskrawożółty rozjaśniony do pastelu – archetyp niewinności, czy też bladożółty – oznaczający zdradę bądź oszustwo. Całkowicie pomija odcienie symbolizujące pogodne i pozytywne znaczenie koloru żółtego.

Reżyser w Dziecku Rosemary stosuje odcień pastelowy, będący archetypem niewinności. Tytułowa Rosemary wyraźnie kojarzy się z tym kolorem. Podczas filmu nosi go w wielu odmianach i kombinacjach. Śpi na żółtych prześcieradłach, używa żółtych przyrządów kuchennych, takie też są zasłony w oknach jej mieszkania. Pakuje żółtą sukienkę do szpitala, co sygnalizuje nam jej otwartość, szczęście i niewinność, ale zarazem budzi niepokój przed tym, co ma nastąpić.

W jednej ze scen końcowych, w bladożółtym pokoju, wszystko wydaje się być przerażające. Polański budując nastrój tej sceny doskonale wie, że połączenie czerni, czerwieni i żółtego, a także obwiedzione na czerwono żółte oczy diabła nasycą atmosferę strachem.

Roman Polański używa tak zwanego bladożółtego klucza dwa razy, najpierw w Rosemary, następnie kilka lat później w Chinatown. Używa tego koloru jako metafory niewinności – pastelowy żółty Rosemary oraz żółty Evlyn Mulwray w Chinatown, który jest blady i elegancki. Obie kobiety w filmach padają ofiarą gwałtu. Znamienną jest też scena, w której Rosemary obcina włosy na krótko. Jest to scena symboliczna, ponieważ przypomina ścinanie włosów kobietom, które kolaborowały z wrogiem, przez co ma dość istotne znaczenie w tym filmie.

Intensywna żółta barwa zawsze zwraca uwagę, potrafi zawładnąć sceną i skupić na sobie naszą uwagę.

Utalentowany pan Ripley, reżyseria Anthony Minghella, 1999 r.

W filmie Utalentowany pan Ripley, reżyser stosuje ciemniejsze odcienie żółtego. Miodowy wręcz świat młodych ludzi na przepojonej żółtym światłem włoskiej riwierze jest dobrym tłem dla klimatu całego filmu. Zestawione w nim odcienie bursztynu oraz ciepłego złota z odcieniami żółtego wpadającego w jasną oliwkową zieleń generują niepokój i stres.

Jedno jest pewne – kolory mają na nas wpływ.

Poprzez kontakt z określonymi kolorami z łatwością poddajemy się różnym nastrojom. To właśnie dlatego specjaliści od marketingu skutecznie wykorzystują wpływ kolorów na odbiorcę. Przeważnie nie przykładamy szczególnej uwagi do analizowania powodów wyborów kolorów przez marki, podświadomie jesteśmy jednak „sterowani” przez stosowany kolor czy nam się to podoba, czy nie. Dodatkowo ponad 60% ludzi uważa kolor jako kluczowy czynnik, którym kieruje się przy wyborze produktu. W przypadku, kiedy kolor jest nieodpowiedni lub zniechęcający, nie sięgną po produkt nawet na próbę.

(1) Źródło opisu: www.filmweb.pl
Do generowania palet użyto narzędzia: www.canva.com/color-palette/