Wpływ kolorów na postrzeganie – kolor czerwony

Przestrzeń publiczna, w której żyjemy, pracujemy i po której poruszamy się mniej lub bardziej świadomie, karmi nas wyreżyserowanymi obrazami. Każdy obraz to informacja podsycana i wzmacniana przez kolor.

Każdy z nas chodzi do kina, ogląda filmy, spoty i reklamy. Każdy po ich obejrzeniu odczuwa emocje – odbiera to, co reżyser chciał nam przekazać. W tym artykule przyjrzymy się, jak świadomy twórca wykorzystuje kolor, aby osiągnąć zamierzony efekt. Na kilku przykładach pokażemy, jak – za pomocą kolorów – reżyserzy manipulują naszymi emocjami podczas seansów. To niesamowite, jak nieświadomie nasz nastrój i emocje ulegają magii obrazu i jak pozwalamy się za ich pomocą manipulować.

CZERWONY

To najbardziej intensywny ze wszystkich kolorów. Najbardziej intensywny kolor, którego wpływ na odbiorcę porównywany jest do działania kofeiny. Czerwień wyzwala w nas adrenalinę i podnosi ciśnienie krwi. Jest to kolor ekscytujący i pobudzający, kojarzony ze sportem i rywalizacją. Czy czerwony kolor nie podkreśla sportowego charakteru samochodu? Jakie odczucia wywołuje w nas czerwone Ferrari?

Poprzez pobudzenie naszego organizmu kolor czerwony zwiększa również nasz apetyt. Efekt ten wykorzystali giganci przemysłu spożywczego. Przypomnijmy sobie logo takich firm, jak Coca-Cola, McDonald’s czy KFC. Ten kolor najsilniej skupia uwagę, dzięki czemu przyciąga nasz wzrok i wywołuje silniejsze emocje.

Z badań wynika, że czerwień jest kolorem, który najsilniej oddziałuje na ludzką psychikę.

Od zarania dziejów kolor czerwony sygnalizował niebezpieczeństwo i potrzebę zdecydowanej reakcji. Czerwień oznacza ogień, krew i agresję. Zmusza do zachowania czujności i skupienia uwagi. Jest jak ostrzeżenie, służy podkreśleniu dynamiki, a także stanowi wezwanie do działania. Pierwotne znaczenie czerwieni do dziś wykorzystywane jest w branży reklamowej – poprzez skupienie uwagi konsumenta i pobudzenie go do działania pozwala sprzedać określony produkt lub usługę. Kup teraz! Wielka wyprzedaż! Ostatnia szansa! To tylko niektóre hasła, które wręcz krzyczą do nas z witryn sklepowych. I krzyczą właśnie kolorem czerwonym.

Czerwony kolor symbolizuje również miłość, pasję i namiętność

Czerwień często jest kolorem dominującym w scenach przepełnionych erotyzmem i zmysłowością. Nie bez powodu czerwone usta czy paznokcie są atrybutami kojarzonymi z prawdziwą kobiecością.

Jaśniejsze odcienie czerwieni symbolizują radość, miłość i pasję, natomiast ciemniejsze – siłę, gniew czy przywództwo.

Jasny róż to kolor wykorzystywany przy projektowaniu ubrań i akcesoriów dla młodych dziewcząt, natomiast róż określany mianem biskupiego kojarzy się nieodłącznie z atrybutami władzy kościelnej. Intensywna czerwień zawsze utożsamiana była z władzą i bogactwem, dlatego w czasach Polski sarmackiej tak często po ten kolor sięgała zamożna szlachta. Czerwony to również kolor królów i cesarzy. Karmazynowy kolor w fladze Polski oznacza odwagę i waleczność, a także dostojność i bogactwo. Nie bez powodu kolor czerwony pojawia się aż na 77% flagach na całym świecie.

Kolor czerwony pozwala na wyrażanie siebie.

Osoby, które wybierają kolor czerwony, wyróżniają się odwagą, ekstrawagancją, ambicją, energią, bezpośredniością, dynamizmem oraz hojnością. To ludzie obdarzeni silnym charakterem, skłonni do rywalizacji i podejmowania ryzyka.

Znaczenia przypisywane kolorowi czerwonemu oraz wykorzystanie czerwieni w filmach.

Odpowiedni dobór kolorów stanowi podstawę każdego projektu graficznego. Jest to szczególnie widoczne w kinematografii, gdzie wykorzystanie koloru podkreśla charakter sceny, tworząc atmosferę wokół opowiadanej historii. Czerwień to barwa, której znaczenie może się zmieniać w zależności od kontekstu, jednak jej charakter zawsze pozostaje taki sam – zdecydowany, przykuwający uwagę i pobudzający do działania.

„Biegnij, Lola, biegnij” – niemiecki film z 1998 roku w reżyserii Toma Tykwera.

Bohaterka filmu, Lola, ma dwadzieścia minut na zdobycie 100 tys. marek potrzebnych do uratowania życia swojego chłopaka – Manniego. Kolor czerwony na ekranie jest dla niej paliwem, stanowi jej główną siłę napędową. Jaskrawa czerwień ekranu to żywa ilustracja adrenaliny. Albo pobudza twoje libido, albo sprawia, że stajesz się agresywny, niecierpliwy lub kompulsywny. Czerwień to moc, która nie wiąże się z imperatywem moralnym.

„Lista Schindlera” (ang. Schindler’s List) – amerykański dramat wojenny z 1993 roku. Reżyser: Steven Spielberg.

W tym przepełnionym dramatyzmem czarno- białym świecie jeden szczegół przykuwa uwagę głównego bohatera i przyciąga wzrok widza – jest to mała dziewczynka idąca ulicami, ubrana w intensywnie czerwony płaszcz. Kolor symbolizujący zarówno niewinność, nadzieję, jak i przelaną krew, nadaje dziewczynce tożsamość i pozwala wyróżnić ją spośród masy bezimiennych cieni. Dzięki czerwieni rozpoznajemy ją również po raz ostatni – leżącą bez życia na stosie bezimiennych zwłok, w drodze do masowego grobu. Ta scena wstrząsa, wywołuje ból i poczucie ogromnej straty.

„American Beauty” – film Sama Mendesa z 1999 roku

Przechodzący kryzys wieku średniego mieszkaniec przedmieść Lester Burnham zakochuje się w koleżance swojej nastoletniej córki.(1)

Reżyser wykorzystuje kolor czerwony jako motyw przewodni w całym filmie. Czasami jako detal, nieśmiało przyciągający uwagę widza, a czasami jako dominujący element pochłaniający całą jego uwagę. Czerwień odróżnia świat rzeczywisty od erotycznych fantazji głównego bohatera. Nie bez znaczenia są też wszechobecne płatki – kwiatu symbolizującego piękno, namiętność i młodość. To właśnie płatki róż w fantazjach Lestera zawsze zasłaniają najbardziej intymne części ciała Angeli, sprawiając, że mężczyzna pożąda jej jeszcze bardziej.

Nie zapominajmy też o innym znaczeniu koloru czerwonego – jest on symbolem niebezpieczeństwa, agresji i krwi. W tym sensie czerwień staje się zapowiedzią brutalnego końca, jaki czeka głównego bohatera.

(1) Źródło opisu: www.filmweb.pl
Do wygenerowania palet wykorzystano następujące narzędzie: www.canva.com/color-palette/